最好的传播形式——讲故事

同学，大家来听个故事吧！呼啦一下，大伙都围了过来。且不管故事好听不好听，大伙的本能反应是想听。

但假如你说，同学，大家来看个广告吧！大伙则会一哄而散，尽管广告内容与创意或许会非常精良，但本能的排斥却是真实存在的。每一个人都是听故事长大的为何大家会这么喜欢听故事，即便明明了解故事都是骗人的，还是会一直追下去，就像《哈利·波特》系列。读《人类简史》大家了解，人类之所以能完成从动物到人的惊天跨越，完全在于当时的智人学会了讲故事的能力，让大伙相信如若大伙信奉同一个神灵，就会有神灵来守护大家一同的家园，就会猎到更多的长毛象与剑齿虎，就能得到更多的食物。讲故事的人越多，相信的人就越多，当然，人类可集合的群体也就越大，群体越大，力量越大，自然就独孤求败，站在了动物界至高无上的食物链顶端。可见，大家本身就有喜欢听故事的基因。更何况，大家每一个人都是听故事长大的，譬如《米老鼠和唐老鸭》《舒克和贝塔》《爱丽丝梦游仙境》等。所以，讲故事，无疑是最好的传播形式，只须故事讲得好，粉就会到处跟你跑。譬如《三国演义》《水浒传》讲了千百年依旧备受青睐，《权力的游戏》全球每个角落都在热播，都有狂热的“权迷”，实在是故事太吸引人了。有故事，才会散发出迷人的魔力只须故事好，总会散发出迷人的魔力，即便他长得不好，大伙也可以忽视不计，譬如马云。品牌或商品，更是这样。非常难想象一个畅销的品牌或商品没精彩的故事相伴。譬如，乔布斯的故事像《圣经》一样传遍全球；《米老鼠和唐老鸭》的故事无数孩子耳熟能详，于是迪士尼乐园是孩子们真正的梦之所往；爱马仕、LV、香奈儿的故事，美女们早已如数家珍，于是乎不管多贵，女生们总想把那些包包据为己有，有用没用没关系，包治百病。有故事，品牌自己都会飞有了故事，不单有魔力，更像是为品牌或商品插上了翅膀，自己会飞，自己会无限传播。喝不喝可口可乐没关系，但大伙都会讲可口可乐与美国大兵、美国精神的故事；融创近期火得不能了，但融创让人记住的不是每年卖了多少楼盘，赚了多少亿，而是孙宏斌的个人传奇故事；奶茶妹与刘强东的故事，顶京东10亿元的传播成本；小罐茶为何火得那样快，就是由于每一个大师背后都是有故事的。马云、雷军、俞敏洪、傅盛，还有暂时出局的贾跃亭，什么不是讲故事的高手，什么背后的故事不是一串接一串的，比葡萄看着诱惑多了，即便有一天被榨成了葡萄干，那也是甜的，照样有人喜欢。那有些企业老板说了，我没故事如何解决？没故事制造故事也要上。譬如三只松鼠、江菜鸟是新创品牌，本来没故事，如何解决？每天编故事，每天制造故事，讲得多了，三只松鼠慢慢也就神化了。反过来可以想象下，一个没故事的商品（品牌）是多么尴尬。除去尬聊就是尬聊了。“你看看我这商品如何，好得非常。”“什么时间了，我还要赶公交车，回头再聊吧。”但若是一个有故事的品牌呢？“你了解这东西哪个用过吗？”“哪个？”“你了解大伙都如何评价吗？”“还有一个家伙居然用这个商品去撩妹，哎呀，笑死我了！”你感觉大伙会喜欢什么？还用说吗，自然是有故事的那个。